Activision recientemente llegó a los titulares al presentar anuncios para nuevos proyectos basados en queridas franquicias como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el centro de atención cambió rápidamente de los anuncios del juego al método no convencional utilizado para crear estos materiales promocionales: las redes neurales. El primer anuncio, que apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, exhibió Guitar Hero Mobile y dirigió a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes peculiares, casi surrealistas en el anuncio, llamaron la atención de los fanáticos, provocando una discusión generalizada.
Imagen: Apple.com
Los informes posteriores revelaron que otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile también utilizaron arte generado por IA en sus campañas de marketing. Inicialmente, se especuló sobre la posible piratería de las cuentas de Activision, pero pronto se aclaró como un experimento de marketing no convencional.
Imagen: Apple.com
La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su desaprobación de la decisión de Activision de emplear IA generativa sobre artistas y diseñadores tradicionales. Se temía que este enfoque pudiera degradar la calidad de los juegos, convirtiéndolos en lo que algunos describieron como "basura de IA". Las comparaciones incluso se sintieron atraídas por Electronic Arts, conocido por sus controvertidos movimientos en el sector de los juegos.
Imagen: Apple.com
El uso de IA tanto en desarrollo como en marketing ha provocado acalorados debates dentro de Activision. La compañía ha confirmado que las redes neuronales se están integrando en el proceso de creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Todavía es incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban usando estos materiales provocativos para medir las reacciones de la audiencia.
