Activision недавно попала в заголовки газет, обнародовав рекламу для новых проектов, основанных на любимых франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, в центре внимания быстро переключилось от игр в нетрадиционное метод, используемый для создания этих рекламных материалов - сети. Первая реклама, которая появилась на одной из социальных сетей Activision, демонстрировала Guitar Hero Mobile и направил пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Своеватные, почти сюрреалистические образы в объявлении привлекли внимание фанатов, вызвав широко распространенное обсуждение.
Изображение: Apple.com
Последующие отчеты показали, что другие мобильные названия, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также использовали искусство, сгенерированное AI в своих маркетинговых кампаниях. Первоначально были предположения о потенциальном взломе счетов Activision, но вскоре он был уточнен как нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ над традиционными художниками и дизайнерами. Были опасения, что этот подход может ухудшить качество игр, превратив их в то, что некоторые описали как «мусор ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, известными своими противоречивыми движениями в игровом секторе.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге вызвало горячие дебаты в рамках Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети интегрируются в процесс создания контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Все еще неясно, намерена ли Activision запустить эти игры или просто использовали эти провокационные материалы для оценки реакции аудитории.
