Activision a récemment fait la une des journaux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur des franchises bien-aimées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces de jeu à la méthode non conventionnelle utilisée pour créer ces documents promotionnels: les réseaux en neurones. La première publicité, qui a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, a présenté Guitar Hero Hero Mobile et a dirigé les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. L'imagerie particulière et presque surréaliste de l'annonce a attiré l'attention des fans, suscitant une discussion généralisée.
Image: Apple.com
Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile ont également utilisé l'art généré par l'IA dans leurs campagnes marketing. Initialement, il y avait des spéculations sur le piratage potentiel des comptes d'Activision, mais il a été rapidement clarifié comme une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation de la décision d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers traditionnels. Il y avait des craintes que cette approche ne dégrade la qualité des jeux, en les transformant en ce que certains ont décrit comme des «ordures d'IA». Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, connus pour ses mouvements controversés dans le secteur des jeux.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing a déclenché des débats animés dans Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont intégrés dans le processus de création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de lancer ces jeux ou s'ils utilisaient simplement ces matériaux provocateurs pour évaluer les réactions du public.
