Activision haalde onlangs de krantenkoppen door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van geliefde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de game -aankondigingen naar de onconventionele methode die werd gebruikt om deze promotiematerialen te maken - neurale netwerken. De eerste advertentie, die opdook op een van de sociale mediaplatforms van Activision, toonde Guitar Hero Mobile en leidde gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store. De eigenaardige, bijna surrealistische beelden in de advertentie trok de aandacht van fans, wat wijdverbreide discussie veroorzaakte.
Afbeelding: Apple.com
Latere rapporten onthulden dat andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile ook AI-gegenereerde kunst gebruikten in hun marketingcampagnes. Aanvankelijk was er speculatie over potentiële hacking van de accounts van Activision, maar het werd al snel opgehelderd als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de gaminggemeenschap was overweldigend negatief. Spelers uitten hun afkeuring van Activision's beslissing om generatieve AI te gebruiken over traditionele kunstenaars en ontwerpers. Er waren vrees dat deze aanpak de kwaliteit van games zou kunnen verslechteren, waardoor ze veranderen in wat sommigen beschreven als "AI -afval". Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunsten, bekend om zijn controversiële bewegingen in de gamingsector.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing heeft verhitte debatten aangewakkerd binnen Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken worden geïntegreerd in het proces van het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen deze provocerende materialen gebruiken om de reacties van het publiek te peilen.
