Kamakailan lamang ay gumawa ng mga headline ang Activision sa pamamagitan ng pag -unve ng mga ad para sa mga bagong proyekto batay sa mga minamahal na franchise tulad ng Guitar Hero, Crash Bandicoot, at Call of Duty. Gayunpaman, ang spotlight ay mabilis na lumipat mula sa mga anunsyo ng laro sa hindi kinaugalian na pamamaraan na ginamit upang lumikha ng mga materyales na pang -promosyon - mga neural network. Ang unang patalastas, na naka-surf sa isa sa mga platform ng social media ng Activision, naipakita ang Guitar Hero Mobile at nakadirekta ng mga gumagamit sa isang pre-order na pahina sa App Store. Ang kakaiba, halos surreal na imahe sa ad ay nakakuha ng pansin ng mga tagahanga, na nag -spark ng malawakang talakayan.
Larawan: Apple.com
Ang mga kasunod na ulat ay nagsiwalat na ang iba pang mga pamagat ng mobile tulad ng Crash Bandicoot Brawl at Call of Duty Mobile ay gumagamit din ng AI-generated art sa kanilang mga kampanya sa marketing. Sa una, mayroong haka -haka tungkol sa mga potensyal na pag -hack ng mga account ng Activision, ngunit sa lalong madaling panahon ay nilinaw ito bilang isang hindi kinaugalian na eksperimento sa marketing.
Larawan: Apple.com
Ang tugon ng komunidad ng gaming ay labis na negatibo. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng kanilang hindi pagsang -ayon sa desisyon ng Activision na gumamit ng generative AI sa mga tradisyunal na artista at taga -disenyo. May mga takot na ang pamamaraang ito ay maaaring magpabagal sa kalidad ng mga laro, na ginagawang ito sa kung ano ang inilarawan bilang "basura ng AI." Ang mga paghahambing ay iginuhit din sa electronic arts, na kilala sa mga kontrobersyal na galaw nito sa sektor ng paglalaro.
Larawan: Apple.com
Ang paggamit ng AI sa parehong pag -unlad at marketing ay nagdulot ng pinainit na mga debate sa loob ng Activision. Kinumpirma ng kumpanya na ang mga neural network ay isinama sa proseso ng paglikha ng nilalaman para sa Call of Duty: Black Ops 6.
Bilang tugon sa backlash, ang ilan sa mga promosyonal na post ay nakuha. Hindi pa rin sigurado kung nilalayon ng Activision na ilunsad ang mga larong ito o kung ginagamit lamang nila ang mga nakakapukaw na materyales upang masukat ang mga reaksyon ng madla.
