Activision kısa bir süre önce Guitar Hero, Crash Bandicoot ve Call of Duty gibi sevilen franchise'lara dayanan yeni projeler için reklamları açarak manşetlerde bulundu. Bununla birlikte, spot ışığı oyun duyurularından hızla bu promosyon materyalleri - nöral ağlar - oluşturmak için kullanılan alışılmadık yönteme kaymıştır. Activision'un sosyal medya platformlarından birinde ortaya çıkan ilk reklam, Guitar Hero Mobile'ı sergiledi ve kullanıcıları App Store'daki bir ön sipariş sayfasına yönlendirdi. Reklamdaki kendine özgü, neredeyse gerçeküstü görüntüler hayranların dikkatini çekti ve yaygın tartışmalara yol açtı.
Resim: Apple.com
Sonraki raporlar, Crash Bandicoot Brawl ve Call of Duty Mobile gibi diğer mobil başlıkların pazarlama kampanyalarında AI tarafından oluşturulan ART kullandığını ortaya koydu. Başlangıçta, Activision'un hesaplarının potansiyel olarak hacklenmesi hakkında spekülasyonlar vardı, ancak yakında alışılmadık bir pazarlama deneyi olarak açıklığa kavuşturuldu.
Resim: Apple.com
Oyun topluluğunun yanıtı ezici bir çoğunlukla olumsuzdu. Oyuncular, Activision'ın geleneksel sanatçılar ve tasarımcılar üzerinde üretken AI istihdam etme kararını onaylamalarını dile getirdiler. Bu yaklaşımın oyunların kalitesini bozabileceği ve bazılarının "AI çöp" olarak tanımladığı şeye dönüştürebileceğinden korkuyordu. Karşılaştırmalar, oyun sektöründeki tartışmalı hareketleriyle bilinen elektronik sanatlarla bile çekildi.
Resim: Apple.com
Hem geliştirme hem de pazarlamada AI kullanımı Activision'da ısıtmalı tartışmalara yol açmıştır. Şirket, sinir ağlarının Call of Duty: Black Ops 6 için içerik oluşturma sürecine entegre edildiğini doğruladı.
Tepkeye yanıt olarak, bazı promosyon görevleri kaldırıldı. Activision'un bu oyunları başlatmayı planlayıp amaçlamadığı veya sadece bu kışkırtıcı materyalleri kitle tepkilerini ölçmek için kullanıp kullanmadıkları hala belirsiz.
