Activision gần đây đã đưa ra các tiêu đề bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo trò chơi sang phương pháp độc đáo được sử dụng để tạo ra các tài liệu quảng cáo này. Quảng cáo đầu tiên, nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, đã giới thiệu guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh đặc biệt, gần như siêu thực trong quảng cáo đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ, gây ra cuộc thảo luận rộng rãi.
Hình ảnh: Apple.com
Các báo cáo tiếp theo tiết lộ rằng các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile cũng sử dụng nghệ thuật do AI tạo ra trong các chiến dịch tiếp thị của họ. Ban đầu, đã có suy đoán về việc hack tiềm năng của các tài khoản của Activision, nhưng nó đã sớm được làm rõ như một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi lên tiếng từ chối quyết định của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế truyền thống. Có những lo ngại rằng phương pháp này có thể làm giảm chất lượng của các trò chơi, biến chúng thành những gì một số mô tả là "rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, được biết đến với những động thái gây tranh cãi trong lĩnh vực chơi game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã gây ra các cuộc tranh luận sôi nổi trong Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được tích hợp vào quy trình tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ sử dụng các tài liệu khiêu khích này để đánh giá phản ứng của khán giả.
