Activision niedawno znalazł się na pierwszych stronach gazet, ujawniając reklamy nowych projektów opartych na ukochanych franczyzach, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak światło reflektorów szybko przesunęło się z ogłoszeń gry na niekonwencjonalną metodę stosowaną do tworzenia tych materiałów promocyjnych - sieci neuralnych. Pierwsza reklama, która pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, zaprezentowała Guitar Hero Mobile i skierowała użytkowników na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne, niemal surrealistyczne obrazy w reklamie przykuły uwagę fanów, wywołując powszechną dyskusję.
Zdjęcie: Apple.com
Kolejne raporty ujawniły, że inne tytuły mobilne, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również wykorzystały sztukę generowaną przez AI w swoich kampaniach marketingowych. Początkowo pojawiły się spekulacje na temat potencjalnego hakowania kont Activision, ale wkrótce zostało to wyjaśnione jako niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze wyrazili dezaprobatę dla decyzji Activision o zatrudnieniu generatywnej sztucznej inteligencji nad tradycyjnymi artystami i projektantami. Były obawy, że takie podejście może zdegradować jakość gier, przekształcając je w coś, co niektórzy opisali jako „śmieci AI”. Porównania zostały nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, znanej z kontrowersyjnych ruchów w sektorze gier.
Zdjęcie: Apple.com
Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu wywołało gorące debaty w Activision. Firma potwierdziła, że sieci neuronowe są zintegrowane z procesem tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy też używali tych prowokujących materiałów do oceny reakcji odbiorców.
