एक्टिविज़न ने हाल ही में गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी जैसी प्यारी फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके सुर्खियां बटोरीं। हालांकि, स्पॉटलाइट जल्दी से खेल की घोषणाओं से इन प्रचारक सामग्रियों को बनाने के लिए उपयोग की जाने वाली अपरंपरागत विधि में स्थानांतरित हो गई। पहला विज्ञापन, जो एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में से एक पर सामने आया, ने गिटार हीरो मोबाइल को प्रदर्शित किया और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर एक प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित किया। अजीबोगरीब, विज्ञापन में लगभग असली कल्पना ने प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित किया, व्यापक चर्चा को बढ़ावा दिया।
चित्र: Apple.com
बाद की रिपोर्टों से पता चला कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल जैसे अन्य मोबाइल खिताब भी अपने विपणन अभियानों में एआई-जनित कला का उपयोग करते हैं। प्रारंभ में, एक्टिविज़न के खातों की संभावित हैकिंग के बारे में अटकलें थीं, लेकिन इसे जल्द ही एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में स्पष्ट किया गया था।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पारंपरिक कलाकारों और डिजाइनरों पर जेनेरिक एआई को नियुक्त करने के लिए सक्रियता के फैसले को अस्वीकार कर दिया। इस बात की आशंका थी कि यह दृष्टिकोण खेलों की गुणवत्ता को कम कर सकता है, उन्हें "एआई कचरा" के रूप में वर्णित कुछ में बदल दिया। तुलना भी इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए तैयार की गई थी, जो गेमिंग क्षेत्र में विवादास्पद चाल के लिए जाना जाता है।
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विकास और विपणन दोनों में एआई के उपयोग ने एक्टिविज़न के भीतर गर्म बहस को जन्म दिया है। कंपनी ने पुष्टि की है कि तंत्रिका नेटवर्क को कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री निर्माण प्रक्रिया में एकीकृत किया जा रहा है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अभी भी अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए इन उत्तेजक सामग्रियों का उपयोग कर रहे थे।
