Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima di questo, Atlus operava in base a una filosofia Wada termina "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o esso" che dà la priorità ai contenuti spigolosi e ai momenti scioccanti di ampio appello.
Wada osserva che Pre-Persona 3, le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spostato l'approccio di Atlus. La strategia "solo una" ha lasciato il posto a una filosofia "unica e universale". L'attenzione è stata cambiata nella creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità alla redditività del mercato, mirando a esperienze intuitive e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia avvincente: "È come dare ai giocatori veleno che li uccide in un bel pacchetto". Il "grazioso pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi divertenti e umoristici progettati per un fascino più ampio, mentre il "veleno" simboleggia l'impegno continuo di Atlus per elementi narrativi intensi e sorprendenti. WADA conferma che questo approccio "unico e universale" è alla base dei futuri titoli della persona.
