Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden farklılık gösterdiğine ışık tuttu ve Nintendo'nun yerelleştirme stratejileri ve Batılı izleyiciler için pazarlama düzenlemeleri hakkında bilgi veriyor.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Kirby'nin oyun örtülerine ve sanat eserlerine daha sert ve daha sert bir bakış, Amerikalı izleyicilerle daha fazla yankılanmayı amaçladı ve "Angry Kirby" takma adını kazandı. 16 Ocak 2025'te, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Polygon ile röportaj, şirketin Kirby'nin Batı pazarlarındaki görünüşünü değiştirme kararını araştırdı. Swan, niyetin Kirby'yi kızdırmak değil, kararlılığı tasvir etmek olduğunu açıkladı. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popülerdir", ancak ABD'de "Tween ve genç erkekler daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."
KIRBY: Triple Deluxe Direktörü Shinya Kumazaki, Gamespot ile yapılan 2014 röportajında, sevimli Kirby Japonya'daki oyuncuları çekerken, "gerçekten zorla mücadele eden güçlü, sert bir Kirby" izleyicilerine daha fazla hitap ettiğini vurguladı. Bununla birlikte, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak yaklaşımın başlığa göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergilemeyi amaçlarken, karakterin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olmaya devam ettiğini vurguladı.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için onu "Süper Tuff Pink Puff" olarak markalayarak Kirby'nin özellikle erkeklere itirazını genişletmek için değişti. Eski Nintendo of America Halkla İlişkiler Müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını atmaya çalıştığını açıkladı. "Nintendo ve hatta genel olarak oyun oynaması için daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı." Yang, 'Kiddie' olarak etiketlenmenin bir oyunun başarısı için zararlı olduğunu da sözlerine ekledi.
Nintendo bilinçli olarak Kirby'yi daha sert bir şekilde tasvir etmek ve oyunlarının savaş yönlerini vurgulamak için çalıştı ve karakterin sadece bir çocuk oyunu olarak algılanmasından uzaklaştı. Son yıllarda, odak noktası Kirby'nin kişiliğinden oyuna ve yeteneklere geçti, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Topraklar için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi. Yang, "Kirby'yi daha iyi bir karaktere dönüştürmek için devam eden bir baskı oldu, ancak çoğu insan hala Kirby'yi zor gibi görüyor."
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Japonya ve ABD arasındaki Kirby için yerelleştirme farklılıkları, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar boyunca, Kirby's Box Art, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi başlıklarla Kirby'yi keskin kaşlar ve sert bir ifade ile sergiledi.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Kirby'nin Batılı izleyiciler için renk paletini ayarladı. 1992'de Kirby's Dreamland, Dizinin çıkışını işaretleyerek Gameboy için piyasaya sürüldü. ABD kutusu sanatı, Kirby'yi Japonya'daki orijinal pembe tonla tezat oluşturan hayalet beyaz bir tonda tasvir etti. Bunun nedeni, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu, ABD'li oyuncular Kirby'nin pembe rengini sadece 1993'te Kirby'nin NES'deki macerasının yayınlanmasıyla görüyordu. Swan, "Serin olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacak."
Bu, Amerika Nintendo'nun Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir kitleye hitap etmek için değiştirmesine yol açtı. Son yıllarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha tutarlı hale geldi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini kabul ediyor. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği içinde, Kirby's Box Art ve 1995 "Play It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.
Yang, küresel pazarlamaya geçişin stratejik bir iş kararı olduğunu açıkladı. "Bu iyi ve kötü. Küresel olmak tüm bölgelerde marka için tutarlılık anlamına gelir, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir saygısızlık vardır." Bunun "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceği endişesini dile getirdi.
Oyun yerelleştiricileri, mevcut lokalizasyonun mevcut eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürü ile batı izleyicilerinin aşinalıklarına bağlıyor.
