Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản, đưa ra những hiểu biết sâu sắc về các chiến lược nội địa hóa của Nintendo và điều chỉnh tiếp thị cho khán giả phương Tây.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Cái nhìn khốc liệt hơn và khó khăn hơn của Kirby về bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật nhằm cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby". Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, Leslie Swan đã xây dựng quyết định của công ty về việc thay đổi sự xuất hiện của Kirby ở các thị trường phương Tây. Swan làm rõ rằng ý định không phải là khiến Kirby tức giận mà là để mô tả quyết tâm. Cô lưu ý: "Các nhân vật dễ thương, ngọt ngào là phổ biến trong mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản", nhưng ở Mỹ, "TWEEN và TEEN Boys có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn".
Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn năm 2014 với Gamespot, nhấn mạnh rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút các cầu thủ ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với" hấp dẫn nhiều hơn đối với khán giả của Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng cách tiếp cận khác nhau theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ nhằm mục đích giới thiệu khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, sự dễ thương của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo đã chuyển sang mở rộng sức hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang giải thích rằng Nintendo đã tìm cách rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ đầu tiên. Cô tuyên bố: "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn." Yang nói thêm rằng bị gắn mác 'Kiddie' gây bất lợi cho thành công của một trò chơi.
Nintendo có ý thức làm việc để miêu tả Kirby là người cứng rắn hơn và nhấn mạnh các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi của nó, làm xáo trộn nhân vật khỏi bị coi là một trò chơi của trẻ em. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển từ tính cách của Kirby sang chơi trò chơi và khả năng, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Sự khác biệt về bản địa hóa đối với Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý với Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) cho thấy Kirby với lông mày sắc bén và biểu cảm nghiêm khắc.
Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã điều chỉnh bảng màu của Kirby cho khán giả phương Tây. Năm 1992, Dreamland của Kirby được phát hành cho Gameboy, đánh dấu lần ra mắt của loạt phim. Nghệ thuật hộp Hoa Kỳ mô tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, với những người chơi Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng của Kirby chỉ với việc phát hành cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES vào năm 1993. Swan nhận xét: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên tuyệt vời sẽ không có doanh số mà mọi người muốn."
Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút khán giả rộng hơn. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán, tránh xa các biến thể khu vực như những gì được thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và quảng cáo "chơi it it năm 1995.
Yang giải thích rằng việc chuyển sang tiếp thị toàn cầu là một quyết định kinh doanh chiến lược. Cô nói, "Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán có nghĩa là toàn cầu cho thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có một sự coi thường cho sự khác biệt trong khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."
Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng giảm nội địa hóa hiện tại thành toàn cầu hóa ngành công nghiệp rộng lớn hơn và tăng sự quen thuộc của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.
