Het "AAA"-label bij de ontwikkeling van games is volgens veel ontwikkelaars verouderd en irrelevant. Aanvankelijk betekende dit enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage risico's, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die innovatie en kwaliteit in de weg staat.
De mede-oprichter van Revolution Studios, Charles Cecil, noemt de term 'dwaas en zinloos', een overblijfsel uit een periode waarin toegenomen investeringen van uitgevers een negatieve impact hadden op de industrie. Hij wijst op Ubisoft's Skull and Bones, aanvankelijk aangeprezen als een "AAAA"-titel, als een goed voorbeeld van het onvermogen van dit label om succes te garanderen. Een decennium van ontwikkeling resulteerde uiteindelijk in een teleurstellende lancering.
De kritiek strekt zich uit tot grote uitgevers als EA, die er door zowel spelers als ontwikkelaars van worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven spelersbetrokkenheid.
Omgekeerd produceren onafhankelijke studio's vaak games die de impact van veel "AAA"-titels overtreffen. Games als Baldur's Gate 3 en Stardew Valley benadrukken het superieure belang van creativiteit en kwaliteit boven puur budget.
De heersende overtuiging is dat een winst-eerst-mentaliteit de creativiteit beperkt en het nemen van risico's ontmoedigt, wat uiteindelijk de innovatie in de grootschalige game-ontwikkeling belemmert. De industrie heeft een paradigmaverschuiving nodig om de interesse van spelers te herwinnen en een nieuwe generatie makers te inspireren.
